ମୁମ୍ବାଇ: “ବିଜ୍ଞାପନ କେବଳ ପହଞ୍ଚ ନୁହେଁ, ବିଶ୍ୱାସ ସୃଷ୍ଟି କରିବା ଆବଶ୍ୟକ,” ସୂଚନା ଏବଂ ପ୍ରସାରଣ ମନ୍ତ୍ରଣାଳୟର ସଚିବ ସଞ୍ଜୟ ଜାଜୁ ମୁମ୍ବାଇରେ ଅନୁଷ୍ଠିତ ଆଡଟ୍ରଷ୍ଟ ସମ୍ମିଳନୀ ୨୦୨୬ରେ ଏହା କହିଛନ୍ତି। କେନ୍ଦ୍ର ସୂଚନା ଏବଂ ପ୍ରସାରଣ ସଚିବ ଭାରତରେ ଏକ ଦାୟିତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ, ସ୍ୱଚ୍ଛ ଏବଂ ବିଶ୍ୱସନୀୟ ବିଜ୍ଞାପନ ଇକୋସିଷ୍ଟମର ଜରୁରୀ ଆବଶ୍ୟକତା ଉପରେ ଗୁରୁତ୍ୱାରୋପ କରିଛନ୍ତି। ଶ୍ରୀ ଜାଜୁ କହିଛନ୍ତି ଯେ ଏହି କ୍ଷେତ୍ର ବୃଦ୍ଧି ପାଇବା ଉଚିତ, କିନ୍ତୁ ଦାୟିତ୍ୱ ମଧ୍ୟ ରହିବା ଆବଶ୍ୟକ, ବିଶେଷ କରି ଡିଜିଟାଲ କ୍ଷେତ୍ରରେ। ସୂଚନା ଏବଂ ପ୍ରସାରଣ ମନ୍ତ୍ରଣାଳୟର ଆଭିମୁଖ୍ୟ ବିଶ୍ୱାସ ନିର୍ମାଣ, ଅଭିବୃଦ୍ଧିକୁ ସମର୍ଥନ କରିବା ଏବଂ ଦାୟିତ୍ୱ ସୁନିଶ୍ଚିତ କରିବା ଉପରେ ଧ୍ୟାନ କେନ୍ଦ୍ରିତ କରୁଛି ବୋଲି ସେ କହିଛନ୍ତି।
ଆଡଭର୍ଟାଇଜିଂ ଷ୍ଟାଣ୍ଡାର୍ଡସ୍ କାଉନସିଲ୍ ଅଫ୍ ଇଣ୍ଡିଆ (ଏଏସସିଆଇ) ଦ୍ୱାରା ଆୟୋଜିତ ଆଡଟ୍ରଷ୍ଟ ସମ୍ମିଳନୀ ୨୦୨୬ର ପ୍ରଥମ ସଂସ୍କରଣରେ ବିଜ୍ଞାପନ, ଗଣମାଧ୍ୟମ, ପ୍ରଯୁକ୍ତିବିଦ୍ୟା ଏବଂ ସରକାରୀ କ୍ଷେତ୍ରର ପ୍ରତିନିଧିମାନଙ୍କୁ ଦାୟିତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ବିଜ୍ଞାପନ ସହିତ ଜଡିତ ପ୍ରମୁଖ ପ୍ରସଙ୍ଗ ଉପରେ ବିଚାର ବିମର୍ଶ କରାଯାଇଥିଲା। ଆଲୋଚନାଗୁଡ଼ିକ ଉଦୀୟମାନ ଧାରା, ଆଇନଗତ ଢାଞ୍ଚା ଏବଂ ବିଜ୍ଞାପନ ଅଭ୍ୟାସ ଉପରେ ନୂତନ ପ୍ରଯୁକ୍ତିର ପ୍ରଭାବ ଉପରେ ଧ୍ୟାନ କେନ୍ଦ୍ରିତ କରିଥିଲା।
ସମ୍ମିଳନୀରେ ଭାଷଣ ଦେଇ ଶ୍ରୀ ଜାଜୁ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଥିଲେ ଯେ ବିଜ୍ଞାପନ କେବଳ ଏକ ବାଣିଜ୍ୟିକ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପ ନୁହେଁ ଯାହା ବଜାରକୁ ଆକାର ଦିଏ, ବ୍ରାଣ୍ଡ ନିର୍ମାଣ କରେ, ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ସୂଚନା ଦିଏ, ସଂସ୍କୃତିକୁ ସଙ୍କେତ ଦିଏ ଏବଂ ଆକାଂକ୍ଷାକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରେ। ଭାରତ ଭଳି ଏକ ବୃହତ ଏବଂ ଦ୍ରୁତ ଡିଜିଟାଇଜିଂ ଦେଶରେ, ବିଜ୍ଞାପନ ନବସୃଜନ, ଆର୍ଥିକ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପ, ବିଷୟବସ୍ତୁ ସୃଷ୍ଟି ଏବଂ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତିର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ବାହକ ପାଲଟିଛି। ଡିଜିଟାଲ୍ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଏବଂ କୃତ୍ରିମ ବୁଦ୍ଧିମତ୍ତା ଏବେ ବ୍ରାଣ୍ଡ, ଷ୍ଟାର୍ଟଅପ୍, ସ୍ଥାନୀୟ ବ୍ୟବସାୟ ଏବଂ କ୍ରିଏଟରଙ୍କୁ ଦର୍ଶକଙ୍କ ପାଖରେ ପହଞ୍ଚିବାକୁ ସକ୍ଷମ କରିଥାଏ, ପ୍ରବେଶ ପ୍ରତିବନ୍ଧକକୁ ହ୍ରାସ କରିଥାଏ ଏବଂ ଅଂଶଗ୍ରହଣକୁ ବିସ୍ତାର କରିଥାଏ।
ଏହା ସହିତ, ଶ୍ରୀ ଜାଜୁ ଡିଜିଟାଲ୍ ବିଜ୍ଞାପନ ସହିତ ଜଡିତ ବିପଦଗୁଡ଼ିକ ବିଷୟରେ ମଧ୍ୟ ସତର୍କ କରାଇଥିଲେ, ଯେଉଁଥିରେ ଆର୍ଥିକ ଠକେଇ, ଭ୍ରମାତ୍ମକ ନିବେଶ ପ୍ରୋତ୍ସାହନ ଏବଂ ପ୍ରତାରଣାମୂଳକ ଚାକିରି ପ୍ରସ୍ତାବ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ, ଯାହା ପ୍ରାୟତଃ ଦୁର୍ବଳ ଜନସଂଖ୍ୟାକୁ ଟାର୍ଗେଟ କରିଥାଏ। ସେ ଗୁରୁତ୍ୱାରୋପ କରିଥିଲେ ଯେ ବାଣିଜ୍ୟିକ ଭାଷଣ ଅଭିବ୍ୟକ୍ତି ସ୍ୱାଧୀନତାର ଏକ ଅଂଶ ହୋଇଥିଲେ ମଧ୍ୟ, ଭ୍ରମାତ୍ମକ ଏବଂ ପ୍ରତାରଣାମୂଳକ ବିଜ୍ଞାପନଗୁଡ଼ିକ ନିୟନ୍ତ୍ରିତ କରାଯିବା ଉଚିତ।
ଶିଖର ସମ୍ମିଳନୀରେ ପ୍ରମୁଖ ଆଲୋଚନାରେ ବିଜ୍ଞାପନରେ ଏଆଇ ର ଭୂମିକା, ଡିପ୍ ଫେକ୍, ଡାର୍କ ପ୍ୟାଟର୍ନ ଏବଂ ପ୍ରଭାବ ବିରୋଧୀ ମାର୍କେଟିଂର ବୃଦ୍ଧି ପାଉଥିବା ଧାରା ଭଳି ଉଦୀୟମାନ ପ୍ରସଙ୍ଗ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ ଥିଲା। ଶ୍ରୀ ଜାଜୁ ବିଜ୍ଞାପନଦାତାମାନଙ୍କୁ ପହଞ୍ଚିବା ସହିତ ବିଶ୍ୱସନୀୟତା ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦେବାକୁ ଏବଂ କ୍ରିଏଟର ତଥା ଇନଫ୍ଲୁଏନ୍ସରମାନଙ୍କୁ ପ୍ରାମାଣିକତା ବଜାୟ ରଖି ଏବଂ ଭ୍ରାମକ ପ୍ରଚାରକୁ ଏଡାଇ ଦର୍ଶକଙ୍କ ବିଶ୍ୱାସକୁ ସୁରକ୍ଷିତ ରଖିବାକୁ ଅନୁରୋଧ କରିଥିଲେ।
ଶ୍ରୀ ଜାଜୁ ଦାୟିତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ବିଜ୍ଞାପନ ପାଇଁ ପାଞ୍ଚଟି ପ୍ରମୁଖ ନୀତି ଉପରେ ଆହୁରି ଉଲ୍ଲେଖ କରିଥିଲେ, ଯାହା ହେଉଛି i) ସମସ୍ତ ଯୋଗାଯୋଗରେ ସତ୍ୟତା ରହିବା ଉଚିତ, ii) ବିଜ୍ଞାପନ, ପ୍ରାୟୋଜକତା ଏବଂ ପ୍ରଚାରମୂଳକ ସମ୍ପର୍କ ଚିହ୍ନଟ କରିବାରେ ସ୍ୱଚ୍ଛତା ଜରୁରୀ, iii) ସମସ୍ତ ବିଷୟବସ୍ତୁର ଡିଜାଇନ୍ ଏବଂ ବିତରଣକୁ ଦାୟିତ୍ୱ ମାର୍ଗଦର୍ଶନ କରିବା ଉଚିତ, iv) ଦୁର୍ବଳ ଗୋଷ୍ଠୀ, ବିଶେଷକରି ପିଲାମାନଙ୍କର ସୁରକ୍ଷାକୁ ପ୍ରାଥମିକତା ଦିଆଯିବା ଉଚିତ, v) ଦାୟିତ୍ୱ ସହିତ ନବସୃଜନ ନିଶ୍ଚିତ କରିବା ଉଚିତ ଯେ ପ୍ରଯୁକ୍ତିବିଦ୍ୟା ଏବଂ ସୃଜନଶୀଳ ଉନ୍ନତି ବିଶ୍ୱାସକୁ ଦୁର୍ବଳ କରିବା ପରିବର୍ତ୍ତେ ଏହାକୁ ଦୃଢ଼ କରିବ।
ସମ୍ମିଳନୀ ସମୟରେ ସଂଜୟ ଜାଜୁ, ଏଏସସିଆଇ ର ସେକ୍ରେଟାରି ଜେନେରାଲ୍ ଏବଂ ସିଇଓ ମନୀଷା କପୁର, ମ୍ୟାଡିସନର ଅଧ୍ୟକ୍ଷ ସାମ ବଲସାରା, ଏଏସସିଆଇ ର ଅଧ୍ୟକ୍ଷ ଏବଂ ଏମଡି ସୁଧାଂଶୁ ବତ୍ସ, ପିଡିଲାଇଟ୍ ଇଣ୍ଡଷ୍ଟ୍ରିଜର ବୋର୍ଡ ସଦସ୍ୟ ପ୍ରବୀଣ ତ୍ରିପାଠୀ ଏବଂ ଖୈତାନ ଆଣ୍ଡ କୋର ପାର୍ଟନର୍ସ ଇଶାନ ଜୋହରୀ ଏବଂ ତନୁ ବାନାର୍ଜୀଙ୍କ ସହିତ ମିଳିତ ଭାବରେ ବିଜ୍ଞାପନ ଆଇନ ସଙ୍କଳନ ଉନ୍ମୋଚନ କରିଥିଲେ। ଏହା ସମଗ୍ର ଶିଳ୍ପରେ ଅଧିକ ସଚେତନତା, ବୁଝାମଣା ଏବଂ ଅନୁପାଳନକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିବା ପାଇଁ ଡିଜାଇନ୍ କରାଯାଇଥିବା ବିଜ୍ଞାପନ ଆଇନ ଏବଂ ନିୟମାବଳୀ ଉପରେ ଏକ ବ୍ୟବହାରିକ ମାର୍ଗଦର୍ଶିକା ଭାବରେ କାର୍ଯ୍ୟ କରିବ।
କେନ୍ଦ୍ରୀୟ ସୂଚନା ଏବଂ ପ୍ରସାରଣ ସଚିବ ଏଏସସିଆଇ ନେତୃତ୍ୱ, ମାର୍କେଟର, ଡିଜିଟାଲ୍ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ସମେତ ବିଜ୍ଞାପନ ଶିଳ୍ପର ଅଂଶୀଦାରମାନଙ୍କ ସହିତ ମଧ୍ୟ ଏକ ବୈଠକ କରିଥିଲେ।