ତେଲଠାରୁ ଟେଲିକମ୍, ଖୁଚୁରା ବ୍ୟବସାୟଠାରୁ ଡିଜିଟାଲ୍ ସେବା—ବିଭିନ୍ନ କ୍ଷେତ୍ରରେ ନିଜର ପ୍ରଭାବ ବିସ୍ତାର କରିଥିବା ରିଲାଏନ୍ସ ଏବେ ଦୁଗ୍ଧଜାତ ପାନୀୟ ବଜାରରେ ନୂଆ ପଦକ୍ଷେପ ନେଇଛି। ମୁକେଶ ଅମ୍ବାନୀଙ୍କ ରିଲାଏନ୍ସ ଗ୍ରୁପ୍ର FMCG କମ୍ପାନୀ ରିଲାଏନ୍ସ କଞ୍ଜ୍ୟୁମର ପ୍ରଡକ୍ଟସ୍ ଲିମିଟେଡ୍ (RCPL) ‘ଜୟଲ୍ୟାଣ୍ଡ’ ନାମରେ ସ୍ୱାଦଯୁକ୍ତ କ୍ଷୀର ବଜାରକୁ ଆଣିଛି। ଏହାର ଦାମ୍ ରହିଛି ମାତ୍ର ୨୦ ଟଙ୍କା।
ପ୍ରଥମ ପର୍ଯ୍ୟାୟରେ ତାମିଲନାଡୁ ବଜାରରେ ଉପଲବ୍ଧ ହୋଇଥିବା ଏହି ପାନୀୟ ଦୁଇଟି ସ୍ୱାଦ—ଷ୍ଟ୍ରବେରୀ ଓ ଭାନିଲାରେ ଆସିଛି। ଆଗକୁ ଅନ୍ୟ ରାଜ୍ୟରେ ମଧ୍ୟ ଏହାର ବଜାର ବିସ୍ତାର କରିବାକୁ କମ୍ପାନୀ ଯୋଜନା ରଖିଛି। ଏହା ସହ ନୂଆ ସ୍ୱାଦ ଓ ଅନ୍ୟ ଦୁଗ୍ଧଜାତ ପାନୀୟ ଆଣିବା ନେଇ ମଧ୍ୟ ସଙ୍କେତ ଦେଇଛି।
ତେବେ ମାତ୍ର ୨୦ ଟଙ୍କାର ଏହି ଉତ୍ପାଦ ମାଧ୍ୟମରେ ରିଲାଏନ୍ସ କେଉଁ ବଜାରକୁ ଟାର୍ଗେଟ୍ କରୁଛି? ଭାରତର ଦୁଗ୍ଧଜାତ ପାନୀୟ ବଜାରରେ ଏହା କେତେ ପ୍ରଭାବ ପକାଇବ? ଆସନ୍ତୁ ଜାଣିବା ଏହି ନୂଆ ବ୍ୟବସାୟ ପଛର ରଣନୀତି।
ରିଲାଏନ୍ସ କଞ୍ଜ୍ୟୁମର ପ୍ରଡକ୍ଟସ୍ ଲିମିଟେଡ୍ ଏହାର ନୂଆ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ‘ଜୟଲ୍ୟାଣ୍ଡ’ ମାଧ୍ୟମରେ ପାନୀୟ ପାଇଁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ସ୍ୱାଦଯୁକ୍ତ କ୍ଷୀର ବଜାରକୁ ଆଣିଛି। ଏହି ଉତ୍ପାଦର ମୂଲ୍ୟ ୨୦ ଟଙ୍କା ରଖାଯାଇଛି। ପ୍ରାରମ୍ଭିକ ଭାବେ ଏହା ତାମିଲନାଡୁରେ ବିକ୍ରି ହେଉଛି।
ଏହି ଉତ୍ପାଦକୁ ଦୈନନ୍ଦିନ ଜୀବନରେ ସହଜରେ ପିଇହେବା ଭଳି ଏକ ପାନୀୟ ଭାବେ ବଜାରରେ ଉପସ୍ଥାପନ କରାଯାଉଛି। ଉଚିତ ମୂଲ୍ୟରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଗୁଣାତ୍ମକ ଉତ୍ପାଦ ଦେବା ହେଉଛି କମ୍ପାନୀର ମୁଖ୍ୟ ଲକ୍ଷ୍ୟ ବୋଲି କୁହାଯାଇଛି।
ପ୍ରଥମ ପର୍ଯ୍ୟାୟରେ ଜୟଲ୍ୟାଣ୍ଡ ଦୁଇଟି ସ୍ୱାଦରେ ଉପଲବ୍ଧ ହୋଇଛି। ଷ୍ଟ୍ରବେରୀ ଓ ଭାନିଲା ସ୍ୱାଦର ଏହି ପାନୀୟକୁ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଇଁ ଏକ ବିକଳ୍ପ ଭାବେ ଉପସ୍ଥାପନ କରିଛି କମ୍ପାନୀ।
ଆଗାମୀ ଦିନରେ ଅଧିକ ସ୍ୱାଦ ଯୋଡ଼ିବା ସହ ଅନ୍ୟ ପ୍ରକାରର ଦୁଗ୍ଧଜାତ ପାନୀୟ ବଜାରକୁ ଆଣିବା ନେଇ ରିଲାଏନ୍ସ ଯୋଜନା କରୁଥିବା ସୂଚନା ମିଳିଛି। ଏହା ସଫଳ ହେଲେ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ଟି ଧୀରେ ଧୀରେ ଅଧିକ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଖରେ ପହଞ୍ଚିବାର ସୁଯୋଗ ପାଇପାରେ।
ଜୟଲ୍ୟାଣ୍ଡର ପ୍ରଥମ ବଜାର ଭାବେ ତାମିଲନାଡୁକୁ ବାଛିଛି କମ୍ପାନୀ। ଏହାପରେ ଅନ୍ୟ ରାଜ୍ୟ ଓ ସହରରେ ଉତ୍ପାଦଟିକୁ ଉପଲବ୍ଧ କରାଇବା ନେଇ ଯୋଜନା ରହିଛି।
ତେବେ ଦେଶବ୍ୟାପୀ ବିକ୍ରି କେବେ ଆରମ୍ଭ ହେବ, ତାହାର ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ତାରିଖ ଏଠାରେ ଦିଆଯାଇନାହିଁ। ରିଲାଏନ୍ସର ବିସ୍ତୃତ ବିତରଣ ବ୍ୟବସ୍ଥା ଏହି ନୂଆ ଉତ୍ପାଦକୁ ଅଧିକ ବଜାରରେ ପହଞ୍ଚାଇବାରେ ସହାୟକ ହୋଇପାରେ। ତଥାପି ଏହାର ସଫଳତା ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପସନ୍ଦ, ମୂଲ୍ୟ, ଉତ୍ପାଦର ଗୁଣବତ୍ତା ଓ ଉପଲବ୍ଧତା ଉପରେ ନିର୍ଭର କରିବ।
ରିଲାଏନ୍ସ ଗ୍ରୁପ୍ ତେଲ ଓ ଶକ୍ତି କ୍ଷେତ୍ରରୁ ଆରମ୍ଭ କରି ଟେଲିକମ୍, ଖୁଚୁରା ବ୍ୟବସାୟ ଏବଂ ଡିଜିଟାଲ୍ ସେବା ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ବିଭିନ୍ନ କ୍ଷେତ୍ରରେ ନିଜର ବ୍ୟବସାୟ ବିସ୍ତାର କରିଛି। ଏବେ ଦୈନନ୍ଦିନ ଉପଭୋଗ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀ ବଜାରରେ ଏହାର ଉପସ୍ଥିତିକୁ ଆହୁରି ମଜବୁତ କରିବା ଦିଗରେ ପଦକ୍ଷେପ ନେଉଛି।
ସୁଲଭ ମୂଲ୍ୟରେ ଉତ୍ପାଦ ଉପଲବ୍ଧ କରାଇବା ଏହି ରଣନୀତିର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ। ଦୁଗ୍ଧଜାତ ପାନୀୟ ବଜାରରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଖରେ ପୂର୍ବରୁ ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ଓ ବିକଳ୍ପ ରହିଛି। ତେଣୁ ନୂଆ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ପାଇଁ ଦାମ୍ ସହ ଗୁଣବତ୍ତା, ସ୍ୱାଦ ଓ ସହଜ ଉପଲବ୍ଧତା ଉପରେ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦେବା ଆବଶ୍ୟକ ହେବ।
ଭାରତର ଦୁଗ୍ଧଜାତ ଉତ୍ପାଦ ବଜାରରେ ଅମୁଲ୍ ସମେତ ଅନେକ ପରିଚିତ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ର ଉପସ୍ଥିତି ରହିଛି। ସ୍ୱାଦଯୁକ୍ତ କ୍ଷୀର ବଜାରରେ ମଧ୍ୟ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଖରେ ବିଭିନ୍ନ ବିକଳ୍ପ ଅଛି। ଏଭଳି ପରିସ୍ଥିତିରେ ରିଲାଏନ୍ସର ନୂଆ ଉତ୍ପାଦ ବଜାରରେ କେତେ ସ୍ଥାନ ହାସଲ କରିବ, ତାହା ଆଗାମୀ ଦିନରେ ଜଣାପଡ଼ିବ।
ମାତ୍ର ୨୦ ଟଙ୍କାର ମୂଲ୍ୟ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଆଗ୍ରହ ବଢ଼ାଇପାରେ। କିନ୍ତୁ କେବଳ କମ୍ ଦାମ୍ ଯୋଗୁଁ ବଜାରରେ ସଫଳତା ମିଳିବ ବୋଲି କହିହେବ ନାହିଁ। ଉତ୍ପାଦର ସ୍ୱାଦ, ଗୁଣବତ୍ତା, ପ୍ୟାକେଜିଂ, ବିତରଣ ବ୍ୟବସ୍ଥା ଓ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ବିଶ୍ୱାସ ଏହାର ଭବିଷ୍ୟତ ନିର୍ଦ୍ଧାରଣ କରିବ।
ରିଲାଏନ୍ସ କଞ୍ଜ୍ୟୁମର ପ୍ରଡକ୍ଟସ୍ ଲିମିଟେଡ୍ର ନିର୍ଦ୍ଦେଶକ ଟି. କୃଷ୍ଣକୁମାରଙ୍କ କହିବା ଅନୁସାରେ, ପାନୀୟ ପାଇଁ ପ୍ରସ୍ତୁତ କ୍ଷୀର ବଜାରରେ ପ୍ରବେଶ କରିବା କମ୍ପାନୀର ବ୍ୟବସାୟ ବିସ୍ତାର ଦିଗରେ ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ପଦକ୍ଷେପ। ଏହା ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଅଧିକ ପାନୀୟ ବିକଳ୍ପ ଯୋଗାଇବ।
ସେ ଆହୁରି କହିଛନ୍ତି ଯେ, ଜୟଲ୍ୟାଣ୍ଡ ମାଧ୍ୟମରେ ଅଧିକରୁ ଅଧିକ ପରିବାରଙ୍କ ପାଖରେ ସୁଲଭ ମୂଲ୍ୟରେ ଗୁଣାତ୍ମକ ଦୁଗ୍ଧଜାତ ଉତ୍ପାଦ ପହଞ୍ଚାଇବା କମ୍ପାନୀର ଲକ୍ଷ୍ୟ। ତାମିଲନାଡୁରୁ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିବା ଏହି ଉତ୍ପାଦକୁ ଦେଶର ଅନ୍ୟ ଅଞ୍ଚଳକୁ ବିସ୍ତାର କରିବା ସହ ଭବିଷ୍ୟତରେ ଅଧିକ ସ୍ୱାଦ ଓ ପାନୀୟ ଆଣିବାର ଯୋଜନା ମଧ୍ୟ ରହିଛି।
ରିଲାଏନ୍ସର ଜୟଲ୍ୟାଣ୍ଡ ଲଞ୍ଚ କେବଳ ଏକ ନୂଆ ପାନୀୟର ବଜାର ପ୍ରବେଶ ନୁହେଁ; ଏହା ଦୈନନ୍ଦିନ ଉପଭୋଗ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀ କ୍ଷେତ୍ରରେ କମ୍ପାନୀର ବିସ୍ତାର ଯୋଜନାର ଆଉ ଏକ ପଦକ୍ଷେପ। ୨୦ ଟଙ୍କାର ମୂଲ୍ୟ, ଦୁଇଟି ସ୍ୱାଦ ଏବଂ ଆଗକୁ ଅନ୍ୟ ରାଜ୍ୟକୁ ପ୍ରବେଶ ଯୋଜନା ଏହି ବ୍ରାଣ୍ଡ୍କୁ ନେଇ ଆଗ୍ରହ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି।
ତେବେ ଭାରତର ଦୁଗ୍ଧଜାତ ପାନୀୟ ବଜାରରେ ଜୟଲ୍ୟାଣ୍ଡ କେତେ ସଫଳ ହେବ, ତାହା ନିର୍ଭର କରିବ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପ୍ରତିକ୍ରିୟା ଓ କମ୍ପାନୀର ବିସ୍ତାର ରଣନୀତି ଉପରେ। ଆଗାମୀ ଦିନରେ ଏହା ଅମୁଲ୍ ଭଳି ପରିଚିତ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ସହ କେତେ ପ୍ରତିଯୋଗିତା କରିପାରିବ, ତାହା ଦେଖିବାକୁ ପଡ଼ିବ।
